Googleは、広告テクノロジー事業における反競争行為を理由に、欧州連合（EU）から30億ユーロ（約251億6,000万人民元）近くの罰金を科され、11月初旬までに是正計画を提出するよう求められています。しかし、この計画は完全な分割を回避し、中核広告管理ツールであるAd Manager（AdXエクスチェンジとDoubleClick for Publishersを含む）の売却は含みません。事業の一部を調整するにとどまる可能性があります。EU独占禁止法担当長官のテレサ・リベラ氏は、前任者よりも穏健な姿勢を示し、「公正な競争を確保するためには一部の事業売却が必要になる可能性がある」と述べましたが、主要資産の売却を直接要求するまでには至りませんでした。Googleはこの売却に明確に反対しており、控訴する予定です。
この罰金は決議案より60%増額されています。Googleの度重なる違反により、過去10年間のEUにおける独占禁止法違反による罰金の累計額は100億ユーロ（約838億6,800万人民元）近くに達しています。 Googleは以前、規制圧力を軽減するため、広告テクノロジー事業の一部売却を検討していましたが、却下されました。注目すべきは、91%の市場シェアを誇る世界有数の広告管理プラットフォームであるGoogle Ad Managerが地位を維持し、デジタル広告エコシステムにおけるGoogleの優位性を維持していることです。
一方、米国司法省は来週、Googleに対し一部事業の売却を迫るため出廷する予定です。これは、欧米の規制当局が同時にテクノロジー大手に対する構造改革を強化していることを示唆しています。罰金を科した後、テレサ・リベラ氏はゲイル・スレーター米司法長官とも会談し、規制当局の立場をさらに調整する予定です。
